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厨电潜藏巨大商机 大牌整合市场促发展
类型:家装资讯  日期:2013-05-22  浏览:1765 次  评论:查看评论

近年来,中国家电行业发展速度突飞猛进,以海尔、长虹[微博]、格兰仕等为代表的中国家电,都在不断扩展着国际市场。不论是以电视为代表的“黑电”,还是以洗衣机为代表的“白电”,都取得了很不错的业绩。

然而,家电行业中,除了微波炉孤独的身影外,以油烟机、灶具、电饭煲、电烤箱、消毒柜、洗碗机等为代表的一体化厨房电器却默默无闻。厨电行业由于整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。厨电行业也成了被“遗忘的角落”。“厨电行业市场 需求与房地产行业景气度有较强联系,受国家调控影响,厨电的新增需求有一定下降;另一方面,多数定位中低端的厨电企业盈利能力低下,也直接拖累行业盈利水 平”。中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

当前,中国厨电产业领域的品牌不下千家,但还没有出现真正的市场领导品牌。其呈现出的状态分为:有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;有能力 做外销的企业,在国内又没品牌。这让民众购买厨电用品时很为难。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,厨房电器正在向整体化、时尚化、高端化方向发展,蕴含着 极大商机。欧洲和北美市场上,厨电产品档次高,是家庭必备产品,在家居产业中占据重要地位。但我国的厨电产品还处于散兵游勇状态,做微波炉的不卖油烟机, 卖灶具的不做电烤箱,一个厨房装修下来,要采购十几个品牌的电器,费时费力又难看。

而且随着中国城镇化的发展,未来2亿多农民融入城市,必将带来生活方式的改变,也为厨房电器产业带来很大的发展空间。如何将国内厨电市场进行整合,展现出整体优势,成为厨电市场的当务之急。

目前,国内厨电行业需要做出整合:其一,企业自身产品系列的调整,主要表现在高端化发展方面,此举对于提升国内厨电行业盈利水平、推动行业技术升级 均十分有利;其二,企业间的整合,主要表现在大型企业对中小企业的兼并重组,当前行业内企业数量众多,并且中小品牌存有质量安全隐患,行业间兼并重组能够 净化行业环境、推动大型企业做大做强。

当然,在整合市场当中也需要注意一些问题。赵慧智表示,差异化是去低端化的企业应着重注意的。事实上,国内厨电行业内已经存在部分高端 品牌,如老板电器(31.00,-0.09,-0.29%)等,其在市场中已经拥有一席之地。所以重新定位高端的企业应避开老板等高端品牌的优势区域另辟 一片蓝海,或从技术或从品类上实现差异化竞争。否则,未来的厨电行业依旧同质化现象严重,价格战等恶性竞争不可避免,行业利润水平也将重新回归低位。

在整合市场的过程中,也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响,由于中国厨电市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势,厨 电行业也应当按照这些理念去发展。这样市场才会更加开阔。同时,中国厨电还需要打造国际品牌,参与国际市场,提高我国厨电行业的国际化竞争能力,获取利益 的的最大化。

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